虚拟当耐字外0美背后衣元的克穿潮鞋藏着上数什么
说实话,当我第一次听说耐克要卖120美元的数字跑鞋时,差点以为是什么愚人节玩笑。但现在看来,这事儿还真不是闹着玩的——传统运动品牌和Web3的跨界联姻,正在成为一股无法忽视的新浪潮。 上周耐克在.Swoosh平台上推出的Air Force 1 Low"Tinaj",与其说是卖鞋,不如说是卖一种全新的品牌体验。我有个00后的外甥,他宁愿花3000块买双虚拟AJ也不愿买实体鞋,这事儿让我彻底明白了数字原住民的消费逻辑。 有意思的是,耐克这次玩起了"饥饿营销+会员特权"的组合拳——10月20日发售不假,但前提是你得在16日前先开个OF1 Box的数字盲盒。这种玩法让我想起了当年排通宵买AJ的日子,只不过现在排队的地方从实体店变成了区块链。 回溯耐克的数字探索,你会发现这家公司其实早有预谋。2019年他们和Roblox搞联名时,很多人还觉得这只是品牌营销的噱头。但现在看来,那次合作就像是往元宇宙里扔下的一颗种子。 记得去年11月逛Nikeland时,我被虚拟更衣室的体验惊艳到了。特别是看到670万访问量这个数字时,我突然理解为什么耐克要花大价钱收购RTFKT——这不就像90年代他们在实体店砸钱搞体验式营销的翻版吗? 有位做数字藏品的同行跟我说过:"在Web3的世界里,社区就是新的百货商场。"耐克显然是深谙此道。他们把限量款先放给NFT社区,就像当年把乔丹鞋先给街头篮球圈一样,都是在打造一种"圈层认同"。 我自己就见证过一个KOL在Discord晒出耐克数字鞋后,短短3小时就带动了上百个购买转化。这种病毒式传播的效率,可比传统广告高太多了。 说实话,看到阿迪、彪马这些老对手都在布局元宇宙时,我一度担心耐克会落后。但Dot Swoosh平台的推出让我眼前一亮——这已经不单是个交易平台,而是个完整的数字生态系统。 记得耐克CEO去年说过:"未来十年,数字产品将和实体产品同等重要。"现在看来,他们正在把这句话变成现实。对于我们这些老派消费者来说可能需要适应,但对Z世代而言,这可能就是最自然的购物方式。 说到底,120美元的数字鞋贵不贵?我觉得这个问题就像20年前问"一双运动鞋凭什么卖1000块"一样。值不值,最终还得看市场用钱包来投票。但有一点可以肯定:当耐克这样的传统巨头都all in数字化时,这场变革就已经不是"会不会来",而是"来得有多快"的问题了。一双摸不着的鞋,凭什么卖这么贵?
耐克的元宇宙之路:从试水到深潜
为什么NFT社区对耐克这么重要?
传统品牌的数字化转型:不进则退
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